Аутлети в Москві (ладно-ладно, в Підмосков'ї) стали відкриватися з завидною частотою. Піонером у цій справі виявився Outlet Village на Білій дачі. Всього місяць тому аутлет відкрився поруч з аеропортом «Внуково». Територія недалеко від іншого аеропорту - «Шереметьєво» - тепер окупована Fashion House, російської франшизою східно-європейської однойменної мережі аутлетов.
Відкриття цього масштабного дисконт-центру чимось нагадувало концепцію аутлетов взагалі: збірна солянка всього і відразу в одному місці. Так, наприклад, супроводжувалося відкриття і оперним співом італійських творів, і чи то рок-н-рольними, чи то латинськими танцями, і кривляннями французьких мімів.
Червону стрічку засновники аутлета і зовсім перерізали під саундтрек з «Зоряних війн». Про мексиканську марімба на фуршеті можна було б теж промовчати, але і вона знайшла собі місце на цьому святі життя.
З італійською оперою і рок-н-ролом все-таки можна побудувати містки деякої логіки. Інтер'єри Fashion House витримані в стилістиці двох головних шопінг-міст: Мілана і Лондона з легким російським акцентом. Здається, що зовні аутлет увібрав в себе всі атрибути, якими ми, росіяни, звичайно любимо нагороджувати ці міста. Тут вам і низка червоних телефонних будок, і кашпо з квітами на вікнах, і навіть форма ліхтарів змінюється в залежності від «зони впливу» міст.
Однак не можна сказати, що розташування магазинів завжди якось співвідноситься з тією чи іншою зоною за національністю бренду. А шкода, концепція хороша і цілком собі здійсненна в наших реаліях, коли італійських і англійських брендів на нашому ринку повно.
Взагалі по частині набору марок до Fashion House питань багато. По-перше, незрозуміло, для чого в черговий (третій) раз його дублювати. У цьому плані аутлет в Чорній Грязі схожий на аутлет в Білій Дачі (боже, як же круто звучить!), Як брат-близнюк. Абсолютно той же спортивний конгломерат з Адідас, Найк і іже з ними, той же набір інших одежних і взуттєвих брендів досить середньої і без аутлетових знижок цінового діапазону. Звідси друге питання - який сенс будувати дорогущий аутлет (на відкритті була озвучена сума в 90 мільйонів нерублей) в не ближньому Підмосков'ї, щоб продавати там і без того відносно дешеві речі з незначними відносно низьку ціну знижками. Погодьтеся, дисконт в обіцяні аутлет як мінімум 30% на річ вартістю в 1500-2500 рублів у звичайному торговому центрі виглядає знущально по відношенню до людей, які стоять у пробці на МКАД в кращому випадку пару годин, тільки щоб дістатися до Чорної Грязі.
Чому все підмосковні аутлети наполегливо відмовляються від наявності в них люксових брендів в тому обсязі, в якому вони присутні в європейських аутлетах, мені, наприклад, незрозуміло. Хоча в Fashion House корнер того ж ЦУМу за площею виглядає досить переконливо і обнадійливо. Обнадіює і той факт, що аутлет в Чорній Грязі відбудований ще не до кінця. Плани у керівництва на цей рахунок воістину наполеонівські. Найближчим часом площа аутлета обіцяють збільшити рази в чотири. Хто знає, може бути, на цих площах ми побачимо не тільки Benetton і Reserved, але й повноцінні магазини Diane von Furstenberg, Louis Vuitton і весь Столешников провулок з хорошими знижками.
Значним плюсом аутлета Fashion House є і той факт, що він повністю критий. Взимку не доведеться сходити з розуму від опадів і перепадів температур всередині і поза магазинами. А влітку кондиціонери надійно вбережуть від нестерпного спеки. Успішно випробувала це на собі на відкритті.
Зручний цей аутлет буде і тим, хто приземлився в Шереметьєво. Від аеропорту його відокремлює зовсім небагато кілометрів, а в скляні дахи завжди видно животи низько пролітають літаків. Такий ось видовищний спосіб пошопилась.
Треба сказати, що навіть у день відкриття людей в аутлеті було чимало. Правда, звідки вони дізналися про це, для мене - загадка до сих пір. Купувати вони кинулися теж активно. Судіть самі:
До відкриття
Через годину після відкриття аутлета
Обіцяні великі знижки (від 30% до 90%) на ділі виглядають якось так:
Але поки чорно-грязевскій аутлет продовжує наводити лоск, відтирати від підлоги залишилася після будівництва штукатурку, намивати вітрини, заселятися ще не в'їхали брендами, поспішати туди не варто. Принаймні, до серпня там робити нічого - основна маса магазинів відкриється ближче до кінця літа.
Я ж буду чекати, коли аутлети стануть виправдовувати відведений їм в Європі призначення. А саме - продавати вартісні речі по стояще низькою ціною.